专题：稳中求进 发展新质生产力——2024全国两会特别报道
“与往年相比，新能源汽车在政府工作报告中出现的频率提高。这释放了强化政策支持，推动新能源汽车产业高质量发展的信号。”中国汽车流通协会会长助理王都近日在接受新京报贝壳财经记者采访时表示。
3月5日，国务院总理李强代表国务院，向十四届全国人大二次会议作政府工作报告。今年的政府工作报告中5次提到“汽车”，其中有4次提到“新能源汽车”。“2024年政府工作任务”中明确，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。
王都表示，我国新能源汽车产业韧性强、超大规模市场优势明显，这是我国汽车消费的“底气 ”。今年促进新能源汽车消费时，也应该注意到我国汽车在国际市场销量大幅提高的作用和潜力。
当前汽车消费政策“多管齐下”“突出重点”，为整个产业链带来新发展机遇
新京报贝壳财经：政府工作报告5次明确提及汽车，释放了怎样的信号，将会对汽车产业产生哪些影响？
王都：今年政府工作报告中5次提到“汽车”，其中有4次提到“新能源汽车”，2次提到“智能网联新能源汽车”。与往年相比，新能源汽车在政府工作报告中出现的频率提高。这释放了强化政策支持，推动新能源汽车产业高质量发展的信号。相关政策的落地将有利于降低购车成本、提升消费者信心，进而刺激汽车销售增长，为整个汽车产业链带来新的发展机遇。
新京报贝壳财经：当下促进汽车消费的政策有何特点？
王都：在不同领域、不同品牌、不同车型均有相关政策在筹备或已经出台，这体现了当前汽车消费政策“多管齐下”的特点。同时，侧重智能网联新能源汽车、以旧换新，又体现了“突出重点”的特点。促进新能源汽车消费有利于推动消费持续扩大，巩固和增强经济回升向好势头。有利于激发创新发展动力，促进产业转型升级。
新京报贝壳财经：在你看来，如何促进新能源汽车消费？
王都：政策端发挥“支撑轴”的作用，可有效推动市场需求的逐步复苏。同时，汽车产业同仁要提高把握政策的能力。另一方面，我国新能源汽车产业韧性强、超大规模市场优势明显，这是我国汽车消费的“底气”。今年促进新能源汽车消费时，也应该注意到我国汽车在国际市场销量大幅提高的作用和潜力。在这一新的趋势下，我们可以畅想，国内市场或许仍然有待发掘的潜力，需要持续挖掘和拓展。同时，国际市场的基础尚不稳定，因此我们应该持续探索，加强自身在国际竞争中的能力，提高产品质量、技术创新和服务水平，以适应不断变化的国际市场环境，确保中国汽车行业在全球市场上的竞争地位和影响力。我国汽车企业应当继续深耕本土市场，持续探索海外市场，平衡好两者之间的关系。
车企应围绕智能网联的应用制定新发展战略，巩固扩大领先优势
新京报贝壳财经：政府工作报告中提出，“巩固扩大智能网联新能源汽车等产业领先优势”。在你看来，如何巩固扩大产业领先优势？
王都：推动市场作用和政府作用有机统一。相关部门应采取一系列措施巩固扩大智能网联新能源汽车等产业领先优势。比如，工业和信息化部已经启动智能网联汽车准入和上路通行试点，有关部门也在不遗余力推动完善自动驾驶相关法律、法规、技术标准。瞄准新能源汽车发展各个环节深化改革，以制度护航、环境优化聚集产业发展的动力，我国新能源汽车和智能网联汽车还将“加速前进”。同时，应该注意到新能源汽车发展重点已由过去的硬件降本提效到软件优化体验。企业应该围绕智能网联的应用制定新的发展战略，得以巩固扩大我国在相关领域的领先优势。
新京报贝壳财经：汽车产业如何在稳增长的过程中兼顾高质量、可持续发展，你有何建议？
王都：新能源汽车已经进入了市场化发展新阶段，政策支持新产业起步和发展的作用已经达到，应当考虑在消费领域退出相应的特殊政策，在技术研发领域可以继续给予支持。从消费者角度看，虽然燃油车使用成本高于新能源汽车，但其稳定的较强续航能力和补能的便捷度是消费者仍最为看重的优势。再结合中国汽车保有量、地域国情等因素，未来相当长一段时间内，燃油车仍将会是汽车消费的主力，是汽车市场的最大基盘，汽车产业对国家税收的贡献也主要来源于燃油车部分，且传统汽车企业在新能源汽车方面的研发投入，也主要是来自于燃油车市场的利润。受到新消费趋势的影响，目前燃油车行业利润已呈现全行业下滑趋势，因此如果基盘不稳固，企业生存受到影响，新能源汽车发展也将成为无源之水。
第一，价值创造和定位。重点放在提供让消费者满意的产品价值上，而不仅仅是低价。这包括提供高品质、高性能、高安全性和高舒适性的汽车产品。将产品定位于特定的市场细分，例如，针对高端市场、豪华市场、城市用车市场等，以满足不同消费者群体的需求。
第二，品牌建设和差异化营销。通过差异化的品牌形象和独特的市场定位来吸引消费者。建立令人信赖和令人向往的品牌形象，使消费者情感上与品牌产生共鸣。制定个性化的营销策略，利用广告、社交媒体、赞助活动等手段来增强品牌知名度和认可度。
第三，技术创新和产品优势。加大对创新技术的研发投入，如电动车技术、自动驾驶技术、智能互联技术等。这些技术的应用可以提升产品的竞争力，并吸引消费者。提供更多智能化、便利性和安全性的功能，以满足消费者对于车辆新科技的追求。
