茅台联手瑞幸推出酱香拿铁，吊足市场胃口
茅台和瑞幸联手推出的酱香拿铁备受市场关注。这款联名产品依托瑞幸咖啡自带流量和海量的年轻消费群体，通过口味来触达潜在的年轻白酒消费者。茅台(600519)所看重的是扩大自身在年轻消费群体中的品牌影响力，销售业绩则并非首要考虑。
白酒品牌跨界合作打造年轻消费平台
白酒品牌为了与年轻消费者沟通，不断尝试从白酒低度化到白酒+咖啡、冰淇淋、巧克力等等。这种跨界合作是为了打造与年轻人沟通的新平台，背后则是一种对失去年轻消费者的担忧。随着新一代消费者的崛起，白酒也一直缺乏与年轻消费者的有效沟通方式。
白酒年轻化避免局限于营销秀
“白酒+”借用的是其他消费品赛道的平台，所谓亲近年轻消费者，也并非依靠的是白酒元素，而是咖啡等消费品本身。因此，白酒年轻化也要避免仅仅局限于营销秀的层面，如何创造一款适合年轻人的产品，或许来得更为紧迫。
高端白酒的社交价值面临挑战
高端白酒的价值逻辑多数是社交价值大于产品价值，但随着消费代际的更替，国内酒水消费正在快速多元化，而白酒已经不再是新一代消费者的“心头所好”。即使年轻人从此对白酒产品重燃兴趣，上千元甚至数千元一瓶的高端白酒，对于追求自我愉悦的年轻人，又有多少价值认同？
责任编辑：梁斌 SF055
自选股写手点评：茅台和瑞幸联手推出的酱香拿铁，可视为一次成功的商业营销合作。双方均各取所需，茅台借此扩大自身在年轻消费群体中的品牌影响力，而瑞幸则通过联名产品吸引消费者并扩大差距。然而，白酒企业跨界破圈的行为应避免仅仅局限于营销秀的层面，而是要创造适合年轻人的产品。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。
