“龙年茅台”自1月6日正式在“i茅台”APP上开启申购后，价格引发市场广泛关注。据相关信息显示，53度500ml装龙年茅台市场指导价为2499元，但上市后受到极大追捧，市场价格达到7000元-8000元。
酒业内参曾报道，“龙年茅台”上市首日，申购人次达到859万，而真正拿到购买资格的，仅将近2万人。供不应求或正是价格一路走高背后的推手。
酒业内参了解到，目前仅有少量经销商拿到“龙年茅台”，尚未开始线下零售，市场流通产品多数源自于线上，“i茅台”每日申购人次均达到600万以上，因此，“龙年茅台”仍属供不应求。
酒业内参发现，高价“龙年茅台”多出自于电商平台，甚至部分商家出售的是“期货”，可见市场供应仍处紧张状态。
酒业分析师肖竹青指出，茅台生肖酒不仅凝聚了茅台品牌文化价值与中华传统生肖文化，还结合五行文化、书画艺术，汲取中国传统文化瑰宝，融合之下让产品出现“1+1>2”的文化价值。这符合消费者对品质稀缺、品牌价值、文化追求的价值追求，满足婚宴、寿宴、满月、赠礼、收藏等多重场景需求。“目前龙茅的市场投放量并不大，只有很少经销商拿到货，同时，年底需求旺盛，线上申购人数众多，网上的一些平台标价没有参考价值”。
